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Le ciel du Caire, un long métrage publicitaire

Des milliers de lumières chatoyantes, un cocktail aveuglant de couleurs dissymétriques, un déluge de noms et d'articles en compétition… D'incroyables embouteillages ''flamboyants''. Non, pas ces embouteillages du trafic bien évidemment. Mais, plutôt, des pancartes publicitaires qui intronisent nos immeubles. Comment peut-on conduire en regardant la télé? Nœud que rien ni personne ne peut démêler.

 

Juste circulez par exemple sur le pont du 6 Octobre ou les places clés de la capitale pour se lancer dans l'expérience. Regard panoramique sur les rues du Caire, première perception, des files à perte de vue de pancartes publicitaires promouvant un tel ou tel produit, film, talk-shows… Une véritable compétition farouche en quête de capter les regards de la clientèle. Ce type de publicité est devenu tellement omniprésente que l'on a l'impression de suivre un long métrage de bandes dessinées. Comme s'il ne reste que cette ''pollution visuelle'' pour venir s'ajouter aux lourdes tasks des rues égyptiennes. Dire que le Caire se tourne en un grand défilé de pub d'extérieur n'est pas assez. La rue étant un miroir fort authentique de la société, trois années durant d'anarchie tentaculaire étaient par excellence suffisantes pour créer un sol fertile pour la prolifération de pareils phénomènes diaboliques.

 

Les jours d'amour et de sérénité

Zoom sur les terrasses des immeubles ou les roofs comme appelle-t-on. Jadis, ils ont un goût particulier, très particulier même. Ce fut ce point magnifique à ciel ouvert, le rendez-vous des amis ou des amoureux pour passer une soirée spéciale au goût des rires et de beaux souvenirs collectifs. C'était là le meilleur refuge lorsqu'on a besoin d'un répit après une longue journée de travail, esquinté et exaspéré, et d'un coin paisible et sereine. Tout près des nuages, jouissant d'un ciel incrusté d'étoile et d'une belle lune, loin de la pollution et des bruitages de voitures, l'on trouve, dans ce cadre enchanteur la brise rafraichissante et régale les yeux de joli paysage tout en sirotant un verre de rosé glacé ou de thé sucré.

 

Le changement, le cours naturel des choses

Comme rien ne reste le même et le changement dans notre vie est un élément incontournable, ces prestigieux roofs perdirent avec le temps leur lustre et charme d'antan. Bon gré mal gré, ils cèdent leur place aux multiples plaques métalliques sans âme portant des enseignes publicitaires variées. Ce tableau étincelant vu de l'extérieur relève d'un génie artistique extrêmement fascinant pour attirer l'attention de tout ce qui va et vient. Les propriétaires des bâtiments vont eux aussi même jusqu'à louer les roofs aux compagnies de publicité en contrepartie des milliers de LE. Pire encore, ces porteurs métalliques sont parfois laissés vides. Tout simplement l'on trouve écrit ''réservé à l'Agence publicitaire…''. Message qui relève à quel point dégénère la compétition entre ces compagnies afin s'emparer de moindre vide dans la rue. Vide qui vire en une sorte de gagne de pain, même les pures moments d'amitié et de sérénité ne sont plus à l'abri.

 

Une dualité de pensée

''Il se peut que l'éclosion de ce commerce est dû au sentiment exagéré du ''soi''. Voulant inlassablement s'imposer et conquérir l'esprit d'autrui, les agences de publicité représentent les détails les plus minutieux d'une société moderne ensevelie dans son matérialisme '', a révélé le prof en philosophie, Dr Magdi El Gueziri. Quel est notre surprise en voyant cette tendance se concrétiser dans le comportement même de l'intellectuel. Malgré ses intérêts artistiques et littéraires et son goût subtil, il est le premier à déformer la beauté lorsqu'il est question de profit. Une dualité de pensée! Quand est-ce que verra-t-on notre société évoluer de telle sorte que la liberté individuelle rime avec celle de l'autrui? se demande-t-il.

 

Harmonie entre les antipodes

Mauvaise gestion, absence de vision ou inefficacité des lois, n'importe quel facteur à mettre sur la sellette. Issue fatale: des rues en éternelle vacarme. Le plus qualifié à répondre à cette question c'est l'artiste puisque capable de tisser le goût général. Doué et créateur, le designer se voit un artiste en premier lieu. Possédant tous les atouts en main, il est de nature à réaliser cette équation difficile. La fascination et la séduction d'une part et l'inculcation des belles valeurs esthétiques auprès du consommateur de l'autre. Comme il est plaisant de concorder entre les traits patrimoniaux des lieux et la conception des affichages !

Comme il est agréable d'harmoniser entre les antipodes des multiples panneaux publicitaires livrant enfin une symphonie mélodieuse associant couleur, son et lumière! Tableau parfait d'épanouissement et certes de génie impeccable…